Недавно попалась мне любопытная статья от BURO, посвященная трендам в фотографии и фешн-индустрии. Приведу вам краткую выжимку основных её положений:
1. Авторский контент — новая роскошь.
2. 2025 год прошел под под эгидой экспериментов с нейросетями для генерации фото и видео. В 2026 году — на лицо усталость от выверенного ИИ-контента. Теперь нас цепляет неповторимость, несовершенство и индивидуальный авторский почерк.
3. ИИ-контент стал почти не отличим от реальности (речь, разумеется о качественном контенте, а не топорных поделках на колене). И в этом состоит главный риск для людей, организаций и рекламных кампаний.
4. Создание ИИ-инфлюенсеров, выдающих в медиапростраство обилие публикаций — быстрорастущий и выгодный бизнес.
5. Крупные игроки фешн-рынка создают и демонстрируют подписчикам ИИ-сгенеренированные рекламные кампании (ролики, эдиториал и т. п.).
6. Часто такие публикации подвергаются критике за то, что «ИИ использовался для генерации изображений, которые легко повторить человеку полностью собственными усилиями».
7. Наиболее выигрышными маркетологи считают кампании, сочетающие в себе «живой» и сгенерированный визуал.
8. Подавляющее число руководителей маркетинговых отделов убеждены, что «что клиенты будут платить больше за контент, созданный людьми».
- Никто не отрицает и преимуществ ИИ-инструментов, которые заметно облегчают и ускоряют подготовку контента для публикаций в соц сетях и СМИ. Так же ИИ называют «оптимальным решением для быстрой адаптации трендов».
- Высококлассные фотографы не боятся конкуренции с ИИ, а, наоборот, активно используют этот инструмент для создания рекламных кампаний.
- На 100% передавать эмоции и настроение ии-контент пока не способен. Это становится главным преимуществом для представителей всех творческих профессий. Эксперты отмечают, что в продуктах, созданных ИИ «… за идеальной поверхностью обнаружилась пустота. Когда смотришь на картинку, читаешь текст, но ощущаешь, что тебе не с кем в этом пространстве «встретиться взглядом».
- В противовес ИИ-контенту возрастает роль визуала, который выглядит подчеркнуто несовершенным — то есть по-настоящему «человеческим». Так в «в бьюти-сегменте набирают популярность снимки захламленных косметическими банками ванных и разбросанных помад: теперь в лентах брендов Merit, Saie, Soft Services и Glossier правят бал потекшие тюбики, облупившиеся этикетки и использованные до последней капли флаконы».
- Переизбыток ИИ-контента очевидно ведёт к тому, что нейросети перестанут удивлять и привлекать массовую аудиторию, превратятся во вполне привычные рабочие инструменты. Дополнительные, но не главные. «Мы вновь вернемся к истокам, живым съемкам на натуре и, возможно, даже к пленке. Нейросети будут просто дополнять реальность».
- «Мы долго жили в нарциссической парадигме, где старательно «курировали» свой образ, демонстрируя лучшую версию себя. Искусственный интеллект довел эту логику до предела и обнажил ее абсурдность. Что остается, если его убрать? То, что нельзя подделать и нельзя алгоритмизировать, а именно авторский взгляд».
Вы спросите: «А какой прок нам от этого знания? Как это отразится на нашей жизни?» Отвечу, что теперь, чтобы быть в тренде, быть заметным и оригинальным нужно просто позволить себе оставаться собой — обычным, естественным, по своему уникальным. Перестать раз за разом транслировать в мир «тюнингованную версию себя», под слоями тройного фотошопа, стирающего ваше лицо и тело до пластиковой маски. Теперь это вас не выделает, а смешивает с толпой. Теперь есть смысл выбирать специалиста (фотографа, парикмахера, портного и т. п.) не по обещаниям «сделать красиво», а по умениям сохранить правдивость, естественность, сконнектить вас с самим собой. По моему, это отличная новость для всех нас — в кои то веки оказаться в передовом эшелоне, не выворачиваясь на изнанку от усердия «казаться». Выходите в мир без боязни. Приходите в нём жить.
Полную версию статьи вы найдёте здесь: www.buro247.ru/business/technologies/26-feb-2026-ai-on-social-media.html
Блог «Фотографические будни»
